前期宣傳活動策劃書

　　一、活動背景

　　能源遍布于這個星球的每一個角落，在未來的一段時間內，世界的能源格局將對全球氣候變化進程產(chǎn)生決定性影響。

　　每個城市都享有發(fā)展的權利，但是我們需要增加清潔、可再生能源項目的投資，減少對化石能源的依賴，減少氣候變化帶來的威脅，降低化石能源燃燒形成的諸如PM2.5 等有害物質對人類健康的危害，保護我們共同的家園。

　　我們呼吁全球的政府、企業(yè)、金融機構和公眾立即行動起來，減少對煤、石油等化石能源的投資和使用，而投入更多資金用于發(fā)展包括太陽能、風能和水能等可再生能源。只有這樣，我們和我們的星球才能擁有更加潔凈的環(huán)境。

　　【目標消費群】

　　市場競爭日益加劇，對網(wǎng)站的市場定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接關系到網(wǎng)站經(jīng)營的成敗，所以找準目標客戶群是我們經(jīng)營的首要任務。

　　首先分析一下團購行業(yè)目標客戶群主要是：

　　A. 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學生占30%，年輕商務人士占40%，以及其他特定消費群。

　　B. 少男少女、年輕白領、大學生等年輕用戶，以及崇尚自由、品味、個性、新潮的個性消費人群。

　　C．中高檔商務人士；企業(yè)商務人士和白領。

　　通過以上，我們可以找到我們與團購網(wǎng)站對客戶定位的共通點，就是對追求自由、新潮的消費群體的把握。電子代金券的業(yè)務的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學生群體，并不在我們的營銷對象里， 但隨著消費市場的不斷升級，大學生、年輕白領對本地化的生活服務的品質需求不斷革新。他們早期熱愛網(wǎng)購，逐漸熱衷團購，成為團購市場早期的中流砥柱和擁護者；他們青春時尚、有強烈的消費需求也不缺創(chuàng)造財富的'能力；他們認同適度消費的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢最大化！這類人群品牌接受能力強，特別是大學生群體，大學畢業(yè)參加工作后仍會很長時間保留xxx的品牌認知，因而潛在的持續(xù)消費需求旺盛。所以現(xiàn)在很多商業(yè)銀行早已對大學生群體開發(fā)信用卡辦理，并意識到未來誰是消費的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營銷。

　　濟南市的消費群體數(shù)量可觀，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時尚與保守的邊緣，要打開市場就應該首先從年輕的商務人群攻克。他們是東西方價值觀并存一體的群體，他們會為了實現(xiàn)自我而鋒芒畢露，他們仍在為更好的生存環(huán)境和資本積累而努力。他們的消費方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛比較重體驗）、時尚（快捷方便新奇）、價值感（物超所值）以及內斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。

　　【形象定位】

　　一．市場定位

　　根據(jù)網(wǎng)站的自身特點和目標消費群的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為： 走時尚簡約路線，打造本地化生活服務新概念網(wǎng)站，倡導理性的消費觀念和樂活的生活態(tài)度，崇尚精致、細膩、個性、簡約、時尚的生活理念（與前面我們的服務理念相輝映）。

　　二．風格定位 （僅針對頁面風格的一些建議）

【前期宣傳活動策劃書】相關文章：

飯店前期推廣策劃書05-29

微電影前期策劃書04-09

運動會前期宣傳的文案11-22

宣傳活動策劃書及活動總結02-18

消防宣傳活動的策劃書06-09

讀書宣傳活動策劃書04-19

禁毒活動宣傳策劃書07-30

3.15宣傳活動策劃書12-13

環(huán)保宣傳活動策劃書05-13